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云南搭直播催熱“云旅游”

2020年03月16日 11:14:57 來源: 昆明日報

  900個景區搬到線上,觀看人數累計超2000萬人次

  云南搭直播催熱“云旅游”

  短短一小時的“海鷗吃播”,全網觀看量達到70萬人次。供圖

  3月11日,昆明市民小何看了一小時羅平萬頃油菜花開滿山野的直播,和她一起看直播的人數達到108萬人次。就在10天前,1388歲的布達拉宮首度開放“云春游”,一小時的直播,觀看人數達到92萬人次,小何也是其中之一。

  “太想旅游了!現在暫時去不了,就通過景區直播望梅止渴吧?!毙『握f。

  從千萬網友當起“云監工”,見證武漢火神山醫院10天內從無到有,到景區、博物館帶用戶在線云游,再到高星級酒店大廚直播教授制作美食……在這次新冠肺炎疫情中,直播行業的影響力被更多人看到,其價值也被前所未有的放大了,各大景區更是通過各種直播平臺“毛遂自薦”。飛豬數據顯示,3月以來,旅行直播場次比上個月增長超100%,觀看量顯著提升。

  人在家中坐,景從云南來

  7點鐘伴著梅里雪山日出吃早餐,9點鐘驚喜地發現西雙版納野象出來遛彎兒,15點看普洱茶山順帶動手泡杯下午茶……疫情發生后,云南旅游官方公共服務平臺“游云南”App,推出“云旅游”線上文旅服務,每天精選覆蓋滇西、滇中、滇南、滇東等旅游熱點線路、A級景區的100多條美景實時直播,將云南900個景區搬到線上,讓“宅家”的國人,足不出戶就能24小時欣賞云南美景。目前,累計觀看人數超過2000萬人次。

  疫情期間,滇池畔“沒人喂的海鷗”一度成為微博網友關注的熱點話題之一。2月16日,昆明草海大壩景區、海埂公園與“游云南”合作,聯合騰訊新聞、央視頻推出“揭秘疫情期間海鷗們真實生活”直播。短短一小時的“海鷗吃播”,全網觀看量達到70萬人次。

  借鑒“海鷗吃播”這個可復制的模式,“游云南”聯動更多景區,將旅游活動線上化。2月下旬以來,“游云南”陸續推出了“昆明180萬枝郁金香正在盛開”“走進花田,了解鮮花背后的故事”兩場“云賞花”直播,以及第一期“云春游”帶游客云游羅平油菜花海。

  “游云南”相關人士表示,“游云南”除持續推進滇池海鷗系列、云品系列、云南動物系列、春游賞花系列等直播策劃外,還將基于直播平臺開展深入探索,依托“直播+”新模式,與景區、旅游企業等開展合作,促進平臺內容和產品創新,提高用戶參與度,充分發揮直播優勢,為旅游行業帶來新增長點。

  線上“種草”,線下引流

  漫長假期催生“云辦公”“云看展”“云旅游”等線上產業,疫情之下,5G技術正向各行各業深度滲透,數字化、網絡化、社交化、互動化……日益成為當前文旅行業發力的重要方向。

  直播,已成為旅游業全面復工前的重要內容。從在線“種草”到互動直播,作為防疫期間旅游業一次全新嘗試的“云旅游”,不僅有效豐富線上文旅產品創新供給,這種非常時期的“毛遂自薦”,也可以讓景區景點保持關注度,吸引潛在游客,后續能起到線下引流的作用。

  文旅實戰營銷專家熊曉杰認為,文旅項目天生就是一個沉浸式、體驗式的媒體傳播平臺。過去的文旅企業,尤其是景區,絕大部分都在做線下的生意,此次疫情對高度依賴線下體驗的景區產生巨大沖擊,許多失去門票收入的傳統景區被倒逼轉型,加速突破原有經營方式,利用線上科技挖掘更多新的消費增長點。

  目前,國內至少已有1000家景區開通線上游覽服務,各地景區與在線旅游平臺、科技企業合作,推出全景虛擬旅游項目,部分景區還開設語音講解服務。從長遠看,互聯網帶來的全新旅游體驗理念一旦被市場廣泛接受,用戶習慣培養起來,再加上良好的服務,部分新用戶將向線下形成良好的轉化。

  在云南省旅游規劃設計院設計協會會長王崇亮看來,5G與VR/AR、無人機等技術結合,實現景區數字化、可視化體驗,拉長了旅游體驗鏈條,豐富了旅游體驗的場景和內容,足不出戶、隨時隨地、想玩就玩將成為可能。同時,景區活動進行線上展示,吸引游客線上互動討論、線下參與,提高游客進入景區的流量,這種線上獲客方式將加速替代傳統獲客方式。

  業內人士認為,云游模式的時代即將開啟,線上消費將形成一個顛覆式的文旅體驗形態。以數字科技為核心的消費模式,有望帶動在線旅游行業實現新一輪的高速增長。(記者 李思凡)

[責任編輯: 丁凝 ]
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